据《人民日报》7月25日报道，近日，中国消费者协会在全国19个省、市召开座谈会，其中消费者反映最为集中的是医疗药品的虚假广告。据介绍，这些虚假医药广告花样繁多：有宣扬“神药”包治百病，有吹嘘对癌症、顽固病症有独特疗效。“斩草除根、立竿见影”、“祖传秘方，一针就灵”诸如此类的广告词处处可见。还有不少药品广告既无药品管理部门批准生产的“药准字号”，也没有经审批可做广告宣传的“药品广告审批文号”。

　　的确，时下关于虚假医药的广告可谓铺天盖地，花样不断翻新。以有关治疗肝病的医疗广告为例，广告中言之凿凿，情亦深深，再加上“高精尖手段，美国引进技术”、“创新基因疗法”、“国内著名专家亲诊”等等包装，谁能不为之心动？全国3000万慢性乙肝病人和1.2亿无症状乙肝病毒感染者，依此可痊愈于顷刻之间。而大批掏钱看病的患者又有几人得到彻底治疗？

　　前不久，看到《健康报》上一条《“大小三阳全部转阴”，统统是谎话》的署名文章，揭露了许多医疗机构和药物纯粹是在欺骗患者。文章说，所谓大三阳即： HBsAg 、 HBeAg 和抗-HBc三项阳性。其中， HBsAg 是乙肝病毒表面的蛋白质外壳，很难转阴，到目前为止，全世界的医学家还没有谁敢说有 HBs Ag 的转阴的药物。而第二项 HBeAg 是乙肝病毒的重要结构之一，才是转阴治疗的重点，另一项抗-HBc并不是乙肝病毒的结构，所以没有必要让它转阴，也转不了阴。再者，“小三阳”能否全部转阴，文章指出，“小三阳”是指 HBsAg 、抗-HBe和抗-HBc三项阳性。除了 HBsAg 外，抗-HBe和抗-HBc都不是病毒本身的组成部分，转阴没有任何意义。那些走入“转阴误区”的患者，肯定无功而返。

　　当那些还在声称可以治疗乙肝大、小三阳全部转阴的药厂和医疗机构，在大把赚取患者医疗费时，其实，他们是在喝病人的血，为数不少的乙肝患者还在继续上当受骗。这里，笔者借《健康报》上文章中的一句话忠告乙肝患者：乙肝转阴治疗是针对着 HBeAg 和 HBV - DNA 的，不要求、不追求其他什么转阴。“全部转阴”是欺人之说。

　　那么，是什么原因导致虚假广告屡禁不止，大有愈演愈烈之势？专家认为，多头管理让虚假医药广告有机可乘，而一些地方和传媒的“保护”更令虚假广告的制造者有恃无恐。笔者以为，药品消费关系人民群众的身体健康和生命安全。相关监管部门一方面应加强合作、加大查处力度；另一方面要对虚假违法广告及时公开曝光，尽量减少其负面影响。此外，加快药品行业社会信用体系建设，也是一项重要的治本措施。从而，避免和减少患者受骗的风险。

责任编辑:陈杰